Download Ambush-Marketing bei Fußballgroßereignissen (German Edition) by Andrea Koza PDF

By Andrea Koza

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich activity - Sportökonomie, Sportmanagement, word: 1,3, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Sport), Sprache: Deutsch, summary: Mit der Weltmeisterschaft 2014 begann, wie bei jedem Fußballgroßereignis, wieder der Kampf der offiziellen Event-Sponsoren gegen die sogenannten Ambusher. Ambusher sind Unternehmen, die keine Sponsorenrechte besitzen, aber den Zuschauern trotzdem den Eindruck vermitteln wollen, dass sie zu dem erlesenen Kreis der FIFA-Partner gehören.
Weil es bei Großveranstaltungen im Fußball aus jeder Branche nur einen Sponsor geben darf, kommt es dabei wiederkehrend zu den Duellen wie dem Sponsor Adidas gegen den Ambusher Nike. Während Adidas dabei geschätzte a hundred Millionen $ für das Recht ausgibt, einer der offiziellen Hauptsponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien zu sein, zahlt Nike dem Veranstalter FIFA kein Geld und hat damit ein höheres price range für advertising und Ausrüsterverträge der teilnehmenden Mannschaften.
So hat Nike zum ersten Mal in diesem Jahr mehr Mannschaften ausgerüstet (zehn) als der eigentlich im Fußball als Branchenprimus geltende Sportartikelhersteller Adidas (neun). Zudem wird Nike weltweit sogar von 37% der Befragten als Sponsor der Weltmeisterschaft 2014 wahrgenommen. Der tatsächliche Sponsor Adidas kommt auf 41%. Rechtfertigen four% somit die Zahlung eines dreistelligen Millionenbetrages (USD) an den Veranstalter FIFA?

Zu Beginn der vorliegenden Arbeit mit der Fokussierung auf Fußballgroßereignisse soll zunächst das Ambush-Marketing definiert, in das übergeordnete Konzept des Guerilla-Marketings eingeordnet und dessen Ziele beschrieben werden. Anschließend werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen dieser artwork des Marketings mit Beispielen von bisherigen Fußballgroßereignissen beschrieben, bevor die Wirkungsweise im Vergleich zum klassischen Sponsoring untersucht wird und mit tatsächlichen Studienergebnissen belegt wird. In Kapitel 6 werden die bereits existierenden rechtlichen Mittel der Veranstalter gegen die Ambusher angeführt, bevor eine mögliche, zukünftige Gesetzgebung mit ihren Grenzen vorgestellt wird. Eine Einschätzung der neuen Herausforderungen, aber auch Möglichkeiten für die Veranstalter und Sponsoren werden in Kapitel 7 erörtert. Abschließend soll im letzten Kapitel die Legitimität des Ambush-Marketings diskutiert und die Leitfrage auf Grundlage der bekannten Studienergebnisse beantwortet werden, ob ein offizielles Sponsoringengagement bei einem Fußballgroßereignis mit so hohen Kosten gerechtfertigt oder mehr ein „Prestigeobjekt“ für die Sponsoren ist.

Show description

Read or Download Ambush-Marketing bei Fußballgroßereignissen (German Edition) PDF

Similar sports reference books

Schülerinnen und Schüler der Jahrgangsstufe 4 einer Schule planen und gestalten selbstständig ihren Abschlussabend der Grundschulzeit: Konzeption einer ... und außerschulischen Sport (German Edition)

Examensarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich activity - Sportpädagogik, Didaktik, be aware: 2,6, Studienseminar für Lehrämter an Schulen Arnsberg (Studienseminar für Lehrämter an Schulen Arnsberg – Primarstufe), eleven Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Der Aufbau der Arbeit gliedert sich wie folgt:Anfangs erläutere ich die Entstehung des Konzepts.

Fächerübergreifendes Lernen am Beispiel Fußball: Umsetzung im Englisch- und Sportunterricht der Klasse 10 (German Edition)

Unterrichtsentwurf aus dem Jahr 2009 im Fachbereich activity - Sportpädagogik, Didaktik, observe: 1,0, Pädagogische Hochschule Weingarten, Veranstaltung: Sportpädagogik, Didaktik + Englisch, Sprache: Deutsch, summary: In der heutigen Zeit wird von den Schulen mehr denn je zuvor gefordert, fächerverbindende Inhalte zu unterrichten.

Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull (German Edition)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich activity - Sportökonomie, Sportmanagement, notice: 2,8, Deutsche Sporthochschule Köln, 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Der Großteil der Bevölkerung stört sich an der Unmenge an Werbung, die täglich auf sie einwirkt. Um im Zeitalterder Informationsüberflutung aufzufallen, nutzen daher viele UnternehmenTestimonials als „eyecatcher".

Best of Gun Digest - Handguns & Handgun Shooting

The best handgun tales from the world's maximum gun booklet! the following for the 1st time in a single jam-packed version are 15 of the easiest handgun articles from the pages of Gun Digest, the world's maximum gun publication. those in-depth articles, written by way of best writers and specialists within the box, conceal all features of the trendy handgun scene; self safety, hid hold, looking, pageant, history--if it really is approximately pistols and revolvers, it really is in right here.

Extra resources for Ambush-Marketing bei Fußballgroßereignissen (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Rated 4.31 of 5 – based on 28 votes
 

Author: admin